Los puntos clave que sostienen esta idea son:
- El dominio del fútbol: Con la Copa Mundial 2026 en el horizonte, el mercado de EE. UU. se ha convertido en un objetivo crítico, impulsado por una audiencia joven (Millennials y Gen Z) y diversa que es altamente receptiva al patrocinio.
- El imperativo comercial del deporte femenino: Ya no se trata de un compromiso social, sino de un negocio rentable. El crecimiento exponencial de la WNBA y el fútbol femenino está atrayendo a marcas de lujo debido a la alta intención de compra de sus seguidoras.
- Evolución del consumo de medios: La fragmentación de la audiencia (desde el streaming para mayores de 50 años hasta redes sociales para captar jóvenes) exige que las marcas utilicen estrategias multicanal para conectar con fans que ahora son más apasionados y están más conectados que nunca.
Nielsen es que la industria deportiva global está viviendo una transformación acelerada, donde el fútbol, el auge del deporte femenino y las nuevas plataformas digitales ofrecen oportunidades comerciales sin precedentes para las marcas.
Los puntos clave que sostienen esta idea son:
- El dominio del fútbol: Con la Copa Mundial 2026 en el horizonte, el mercado de EE. UU. se ha convertido en un objetivo crítico, impulsado por una audiencia joven (Millennials y Gen Z) y diversa que es altamente receptiva al patrocinio.
- El imperativo comercial del deporte femenino: Ya no se trata de un compromiso social, sino de un negocio rentable. El crecimiento exponencial de la WNBA y el fútbol femenino está atrayendo a marcas de lujo debido a la alta intención de compra de sus seguidoras.
- Evolución del consumo de medios: La fragmentación de la audiencia (desde el streaming para mayores de 50 años hasta redes sociales para captar jóvenes) exige que las marcas utilicen estrategias multicanal para conectar con fans que ahora son más apasionados y están más conectados que nunca.
Más de un tercio de los aficionados al fútbol de todo el mundo encuentran atractivo el patrocinio de marcas y el 41% de todos los patrocinios deportivos corresponden a ese deporte.
La Copa Mundial de la FIFA 2026TM abrirá oportunidades para abrirse paso entre los aficionados, en particular entre los estadounidenses, donde el 62% espera que crezca el interés.
Los deportes femeninos crecen rápidamente y la base de seguidores de la WNBA ha aumentado más de un 31% en sólo dos años.
La industria deportiva global está viviendo una transformación acelerada, donde el fútbol, el auge del deporte femenino y las nuevas plataformas digitales ofrecen oportunidades comerciales sin precedentes para las marcas.
Los puntos clave que sostienen esta idea son:
Evolución del consumo de medios: La fragmentación de la audiencia (desde el streaming para mayores de 50 años hasta redes sociales para captar jóvenes) exige que las marcas utilicen estrategias multicanal para conectar con fans que ahora son más apasionados y están más conectados que nunca.25 – Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha publicado hoy su Informe Global de Deportes 2025. El informe examina la evolución del panorama deportivo, ayudando a las marcas y a los titulares de derechos a entender mejor a los aficionados de hoy en día, a medida que el mundo del deporte se dispara.
El dominio del fútbol: Con la Copa Mundial 2026 en el horizonte, el mercado de EE. UU. se ha convertido en un objetivo crítico, impulsado por una audiencia joven (Millennials y Gen Z) y diversa que es altamente receptiva al patrocinio.
El imperativo comercial del deporte femenino: Ya no se trata de un compromiso social, sino de un negocio rentable. El crecimiento exponencial de la WNBA y el fútbol femenino está atrayendo a marcas de lujo debido a la alta intención de compra de sus seguidoras.
Algunos de los aspectos más destacados del informe son los siguientes:
- Más de un tercio (67%) de los aficionados al fútbol de todo el mundo considera más atractivo patrocinar marcas que algo más de la mitad de la población general (54%).
- Esto se observa sobre todo en Estados Unidos, donde los aficionados al fútbol son mucho más receptivos al patrocinio de marcas que los aficionados al deporte en general del país, sólo superados por Brasil, uno de los mercados más dominantes de este deporte en todo el mundo.
- Con grandes torneos programados para 2025, 2026 y 2027, incluida la Copa Mundial de la FIFA 2026™ organizada en toda Norteamérica, el mercado estadounidense está preparado para un crecimiento significativo, impulsado por una base de aficionados joven, diversa y acomodada (76% Millennials o Gen Z, 22% hispanos, 34% con ingresos familiares superiores a 100K dólares) ansiosos por gastar con patrocinadores alineados.
- El interés por el deporte femenino está creciendo: alcanzará el 50% de la población mundial en 2024, frente al 45% en 2022.
Los aficionados al deporte de hoy están más conectados y son más apasionados que nunca. La globalización, la diversidad de aficiones y la evolución del consumo de medios de comunicación están transformando el compromiso con el deporte. El informe identifica tres factores de crecimiento que permiten a los profesionales del marketing optimizar las estrategias de patrocinio y liberar el potencial del deporte mundial.
Jon Stainer, Director General Global de Nielsen Sports, ha declarado: «La industria mundial del deporte está experimentando una evolución estimulante, ya que los deportes en directo siguen creciendo y extendiéndose a todos los ámbitos de los medios de comunicación. En Nielsen, estamos en una posición única para ofrecer los datos más importantes para las cadenas, marcas y organizaciones interesadas en conectar con los aficionados. Los datos de nuestro Informe Global de Deportes 2025 iluminan precisamente las oportunidades que existen para estos socios a medida que el atractivo mundial del deporte en directo, especialmente con los grandes eventos deportivos mundiales en el horizonte, gana aún más impulso.»
En primer lugar, el informe señala que el fútbol, como deporte más popular del mundo, presenta una oportunidad irresistible para profundizar en el compromiso e impulsar el retorno de la inversión. Con un 51% de aficionados en todo el mundo, el fútbol supera con creces a todos los demás deportes, con notables variaciones regionales, como México, con un 64% de aficionados, y 62 millones de seguidores sólo en Estados Unidos, lo que lo convierte en el cuarto mercado mundial. Pero conseguir un patrocinio de marca adecuado depende de la comprensión de los matices de los aficionados en los mercados objetivo para sacar provecho de esta apasionada y comprometida afición.
En segundo lugar, el significativo aumento del interés por los deportes femeninos presenta oportunidades sin precedentes para la inversión estratégica y el compromiso de las marcas, con un crecimiento particularmente fuerte en mercados importantes como la India, China, el Reino Unido y Alemania. Este crecimiento se refleja en la expansión de deportes específicos, en particular el fútbol femenino y la WNBA, que ha visto crecer su base de seguidores en EE.UU. en más de un 31% en dos años, hasta 46,9 millones, junto con un notable aumento del 201% en la audiencia de la temporada regular de 2024.
En la actualidad, las mujeres representan un porcentaje mayor de los aficionados a los deportes femeninos (47%) y masculinos (42%) (frente al 45% y el 40% en 2022). Esto crea audiencias nuevas, diversas y muy comprometidas que exigen enfoques personalizados y oportunidades de marca. Esta base de fans femenina receptiva y en expansión subraya que apoyar los deportes femeninos no es un mero gesto social, sino un imperativo comercial convincente, que ofrece a las marcas acceso a nuevos segmentos de consumidores, como lo demuestran marcas de lujo como Coach que entran en el espacio de patrocinio de la WNBA, aprovechando la alta intención de compra entre los fans de los deportes femeninos.
En tercer lugar, el panorama de los medios deportivos, en rápida evolución, ofrece importantes oportunidades a marcas, anunciantes, titulares de derechos y comercializadores para captar audiencias diversas a través de plataformas tradicionales y digitales. Los deportes en directo siguen siendo un potente motor de captación de aficionados, con el streaming atrayendo a un segmento creciente de aficionados de más edad (aumento del 21% de los espectadores mayores de 50 años entre 2022-2024), mientras que formatos innovadores como la liga de golf TGL están atrayendo con éxito a espectadores más jóvenes y no tradicionales (el 32% de los espectadores de 18-34 de la TGL no son espectadores habituales de la PGA) a los canales lineales.
Al mismo tiempo, las redes sociales están siendo decisivas para globalizar el deporte y crear nuevas bases de aficionados. Ejemplo de ello es el rápido aumento de la afición al rugby en nuevos mercados, impulsado por atletas influyentes como Ilona Maher -que aumentó sus seguidores de Instagram en un 141 % durante los Juegos Olímpicos del año pasado- y el crecimiento acelerado del número de mujeres aficionadas al rugby en todo el mundo. Este entorno dinámico, junto con la aparición de nuevos deportes como el pickleball y las exitosas activaciones de marca que dan prioridad a las redes sociales (por ejemplo, la campaña #ProPickle de Nature Made®), subraya la necesidad crítica de que las marcas aprovechen estratégicamente los medios diversificados y el compromiso social auténtico para llegar a grupos demográficos de fans en expansión.
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
